Пишу красиво, работаю на результат!
89161446877
alya-smagina@bk.ru
борьба за внимание читателя

Сторителлинг в медиа-среде

учимся рассказывать истории, изучаем концепции профессионалов и живые примеры из соцсетей
Сторителлинг — легендарный навык, которым мечтает овладеть каждый маркетолог, копирайтер и SMM-специалист. Суть термина проста и очевидна: нужно уметь превращать любой тип информации в увлекательную историю. И это не так просто, как кажется.

О сторителлинге сегодня твердят из каждого утюга и особенно часто это делают HR-менеджеры. «Ищем человека с навыками сторителлинга» – гласит текст стандартной вакансии. Но где брать эти волшебные навыки рассказчика, работодатель, конечно же, не поясняет.

Подкастов, книг и научных статей о сторителлинге вроде бы много. Но реальные примеры хороших текстов найти почти невозможно. Да и как понять, чем они хороши и по каким принципам пишутся... Если поиски ценной информации по теме вас утомили, остановитесь на этой странице. К вашим услугам идеальный план для написания любого текста и лучшие классификации от практикующих авторов.

Что такое сторителлинг?

Сторителлинг — это способ передачи идей, знаний или ценностей через историю. В отличие от стандартного сообщения, сторителлинг использует в повествовании сюжет, персонажей, конфликт и эмоциональное вовлечение. В форме истории информация лучше запоминается и вызывает у аудитории больший отклик.
Сторителлинг давно перестал быть просто характеристикой отдельного текста — сегодня это полноценный язык, которым должен владеть каждый автор XXI века. И в первую очередь потому, что мы живём в эпоху клипового мышления и переизбытка контента.

Каждый день для маркетолога, копирайтера, блогера и любого человека публичной профессии — это бесконечная борьба за внимание аудитории. Пора признать: шаблонные фразы, сухие факты, отсутствие главного героя, чёткой структуры и динамики повествования больше не участвуют в продвижении брендов и идей.

Вашему посту в ВКонтакте, видеоролику на YouTube и даже выступлению на конференции необходим сторителлинг. Так же, как всему живому кислород. Готовы освоить принципы сильного текста? Приготовьтесь к тому, что на этом пути будет немало сложностей. И знайте, что преодолеть их можно только в том случае, если вы хорошо изучили теорию.

Области применения сторителлинга

вся наша жизнь — одна большая история, которая состоит из коротких сюжетов, особенных деталей и самых непредсказуемых событий

История историй: формирование метода

базовый принцип сторителлинга, который восходит к далёкому прошлому

  • Древность

    Явление сторителлинга намного старше письменности. Его история насчитывает тысячи лет. Уже в эпоху первобытного общества (40–10 тыс. лет до н. э.) люди передавали друг другу знания, опыт и представления о мире через устные рассказы и наскальные рисунки.

  • Античность

    В античную эпоху (VIII век до н. э. — V век н. э.), повествовательные истории получили художественное воплощение в эпических поэмах, мифах и трагедиях. В этот период формируются первые классические сюжетные структуры, которые использовались в литературе и театре.

  • Средневековье

    В Средние века (V–XV века) сторителлинг становится не только формой культурной традиции, но и своеобразной профессией. Появляются трубадуры, менестрели и сказители, которые исполняли истории в устной форме, превращая их в развлечение и, вместе с этим, в нравственный укор обществу.

  • Первые исследования

    Важной теоретической основой для последующих исследований стал трактат Аристотеля «Поэтика». В нём философ выделил ключевые элементы повествования: начало, середину и конец. Центральным местом в сюжете Аристотель обозначил конфликт. Столкновение взглядов, сторон и интересов и сегодня является главным источником драматического напряжения.

  • Советский период

    В работе «Морфология сказки» советский фольклорист Владимир Пропп провёл структурный анализ русских народных сказок и выявил устойчивые закономерности в построении сюжета. Пропп установил, что все изученные им истории строятся по сходной схеме и включают 31 функцию действия. Причём, каждое из действий располагается в определённой последовательности.

Четыре задачи для сторителлинга

из книги Джонатана Готшалла The Storytelling Animal: How Stories Make Us Human (2012)

  • Передача опыта и знаний

    Через повествование люди лучше понимают последствия действий и социальные нормы.

  • Формирование социальной связи

    Истории помогают формировать общую культурную картину мира и объединяют людей.

  • Эмоциональное вовлечение

    Готтшалл объясняет, что истории активируют эмоции и создают эффект погружения в историю.

  • Моделирование реальности

    Истории — «симулятор полёта для разума».
    Благодаря историям мы мысленно проигрываем жизненные сценарии.

Ключевые элементы модели StoryBrand (SB7)

концепция Дональда Миллера из книги Building a StoryBrand (2017)
Герой (клиент)

Герой истории — всегда ваш клиент. У него есть желание или потребность, которая запускает сюжет. Пример: потребитель ищет курсы по профессии SMM, хочет изучить сторителлинг, tone of voice и форматы публикаций.

Проблема

Герой сталкивается с проблемой, которая мешает достичь цели. Миллер выделяет три уровня проблемы:

  • внешняя — конкретная задача (клиент не может найти подходящий по времени и цене курс)
  • внутренняя — эмоции (клиент сомневается в пользе онлайн-продукта)
  • философская — вопрос справедливости или ценности («каждый человек имеет право зарабатывать в сфере digital»)
Проводник

Здесь появляется бренд, который выступает не героем, а наставником. Он показывает:

  • эмпатию (понимает проблему клиента)
  • компетентность (может её решить)
План

Бренд предлагает простой и понятный план действий, который помогает герою решить проблему. Обычно это:

  • несколько шагов
  • понятный процесс
  • снижение тревоги клиента
Призыв к действию

Героя нужно пригласить к действию. Миллер выделяет два типа:

  • прямой призыв: «Купить наш курс вы можете прямо сейчас по ссылке в комментариях»
  • переходный: «Узнайте больше о текстах в социальных сетях на нашем сайте»
Успех

История показывает позитивный результат, который ждёт героя, рисует образ желаемого будущего. Часто успех даётся в виде списка:

  • вы научитесь писать продающие тексты
  • поймёте целевую аудиторию вашего продукта
  • увеличите процент дочитывания ваших материалов на 10% в первые два месяца после обучения
Уход от провала

Показывается, что произойдёт, если проблему не решить. Этот элемент усиливает мотивацию.

Человек, который ведёт соцсети без знаний:

  • обречён на низкие охваты
  • не может удержать внимание читателя
  • настраивает потребителя против бренда
Сторителлинг долгое время оставался негласной частью искусства. Однако в конце прошлого столетия этот приём изменил сразу две индустрии — маркетинг и копирайтинг. Широкую популярность сторителлинг получил благодаря культовым предпринимателям нашего времени, которые не боялись менять привычный уклад вещей. Некогда литературные приёмы стали метафизической платформой для обучения сотрудников, привлечения клиентов, самопрезентаций и рекламы в целом.

Три мастера сторителлинга

отцы-основатели маркетинговых историй
Стив Джобс
1980-е – начало 2000-х
Джобс начал активно использовать элементы сторителлинга в 1980-е годы во время презентаций компьютеров Apple. Особенно известны его презентации Macintosh (1984) и iPhone (2007).

Он строил свои выступления как драматическую историю:
  • сначала обозначалась проблема рынка
  • затем создавалась интрига
  • в кульминации представлялся новый продукт
Дэвид Армстронг
1990-е годы
Армстронг считается человеком, который систематизировал сторителлинг как управленческий метод в книге Managing by Storying Around (1992).

Его идея заключалась в том, что:
  • истории из практики компании помогают сотрудникам быстрее учиться
  • ценности компании лучше передаются через реальные примеры
  • личные истории руководителей формируют корпоративную культуру.
Сет Годин
2000-е – 2010-е годы
В своей книге All Marketers Are Liars (2005) Сет Годин сформулировал истину: люди покупают не столько продукт, сколько смысл и образ, который стоит за ним.

Некоторые положения его концепции:
  • бренды привлекают наше внимание через ассоциативные истории
  • история создаёт эмоциональную связь с аудиторией
  • правдоподобный и понятный нарратив объясняет ценность продукта

Виды сторителлинга в бизнес-контенте: о чём и зачем история?

классификация из книги Дональда Миллера Building a StoryBrand (2017)

  • История героя

    Это рассказ о клиенте, который сталкивается с проблемой и находит решение благодаря бренду.
    герой → проблема → помощь → результат
    Где встречается формат:
    • кейсы
    • отзывы клиентов
    • рекламные истории

  • История компании

    Формат, в котором рассказывается о возникновении бренда, его ценностях и миссии.
    Нам важно показать, почему мы существуем и какую проблему решаем.
    Обычно включает:
    • историю создания
    • ценности
    • философию компании

  • История трансформации

    В центре сюжета — изменение героя.
    Показывается:
    • состояние до
    • процесс решения
    • состояние после
    Этот формат часто используется в:
    • маркетинговых кампаниях
    • презентациях продуктов
    • социальных сетях

  • История продукта

    Здесь в центре внимания — продукт как инструмент решения проблемы героя.
    В такой истории объясняется:
    • какую проблему решает продукт
    • как он работает
    • какую ценность приносит

  • История миссии

    Этот формат раскрывает вашу социальную или ценностную миссию.
    Он используется, когда бренд хочет показать:
    • свою философию
    • вклад в общество
    • культурные или этические ценности
Форматы бренд-историй и каналы распространения
из статьи A Typology of Storytelling Marketing: A Case Analysis (2024), автор Мин Ук Чой
Прямая реклама (сообщение)

История передаётся через рекламные сообщения бренда:

  • телевизионная реклама
  • рекламные ролики
  • рекламные кампании
Рекламные материалы

Такой контент интересен сам по себе. Бренд аккуратно встроен в сюжет и не выглядит в тексте как прямая реклама:

  • статьи
  • сторис
  • документальные проекты
  • развлекательный контент
Сарафанное радио

История распространяется через живое или онлайн-общение между людьми:

  • рекомендации
  • обсуждения в соцсетях
  • пользовательские истории
  • отзывы (иногда искусственно созданные компанией для накрутки рейтингов)

Сюжетные модели инструмента

наиболее частотные в медиа-текстах
Арка героя
Классическая драматургия
герой → вызов → трудности → преодоление → трансформация

Это самый сильный формат для:
  • личной истории
  • кейсов клиентов
  • сюжета «до/после»
  • прогрева аудитории
Сравнение / контраст
Модель противопоставления
  • обычный вариант vs лучший вариант
  • проблема vs решение
  • до vs после

Часто используется в рекламе, потому что мозгу проще принимать решение, когда есть контраст.
Твист
«Обман» читателя
Используется в социальной рекламе и публичных выступлениях. Часто текст развивается по понятному шаблону, но потом происходит неожиданное: автор ломает наши ожидания. В результате:

  • усиливается запоминаемость
  • повышается вирусность

Метод скользкой горки как основа истории

Метод «скользкой горки» (Slippery Slide / Slippery Slope storytelling) — драматургический приём сторителлинга, который держится на двух китах: нарастающем напряжении в действии и эмоциональном вовлечении читателя. В «горке» каждая фраза работает в связке с другой, цепляет нас и мотивирует дочитать текст.

Метод лежит в основе:
  • сценариев фильмов
  • рекламных текстов
  • выступлений
  • литературных историй
  • постов в социальных сетях

Копирайтерская техника «скользкой горки» была предложена Джозефом Шугерманом — основателем компании BluBlocker. Её же подробно описывает в своей книге один из главных российских специалистов по медиа-маркетингу Дамир Халимов.

Формула медиа-текста от Дамира Халимова

«Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей» (2022)
Крючок
Первая фраза должна захватить внимание и включить в себя как можно больше функций. Она может:
  • удивлять
  • задавать вопрос
  • создавать интригу
  • ломать ожидание
Эстафета интереса
Следующие предложения продолжают усиливать интерес. Первая фраза передаёт тексту своеобразную «эстафету любопытства» — нужно сделать так, чтобы читатель постоянно интересовался тем, что будет дальше.
Раскрытие темы
В этой части текста вы должны объяснить, о чём вы пишете и почему это важно. Основная цель — усилить вовлечённость читателя и утвердить свои права на роль рассказчика. Неуверенный, сомневающийся автор никогда не будет интересен публике.
Ключевая ценность
В этой части автор должен дать адресату конкретную пользу:
  • решение — инструкция, совет, метод
  • полезная информация - факты, ваши знания по теме
  • инсайт — новый взгляд на привычные вещи
  • продукт — то, что является ответом на проблемный вопрос клиента
Усиление доверия
Читателя всё ещё мучают сомнения: «Звучит хорошо, но правда ли это?». Самое время подкрепить утверждения доказательствами:
  • примерами: «Многие используют этот метод, например Компания X»
  • фактами: «По данным издания X, более 70% людей работают в офисе»
  • кейсами: «За 5 лет работы мы получили более 10 000 постоянных клиентов»
Финальный аккорд
Хороший текст не обрывается, а завершает мысль. Прекрасно, когда финал выполняет сразу три функции:
  • вывод — «Вот почему сильный текст — это не набор красивых фраз, а уникальный портрет компании»
  • призыв к действию — «Попробуйте и оцените наш метод уже сегодня»
  • эмоциональная точка — «И пусть каждый день открывает новые истории успеха!»

Примеры хорошего сторителлинга

по следам опытных копирайтеров
«Мне никто не конкурент», «Я хочу делать что-то креативное, не основываясь на опыте других», «Мой стиль рано или поздно станет трендом» — автору любой категории и закалки противопоказано бросать в воздух подобные фразы. Учиться у конкурентов не зазорно, а необходимо для вашего развития в сторителлинге. Вы можете сколько угодно рассматривать принципы построения историй, но они не станут гарантией вашего успеха. Прежде чем создавать свой шедевр, изучите материалы по теме. Искать проще, когда понимаешь, что элементы сторителлинга есть везде: в коротких роликах и полнометражных фильмах, в статьях и анонсах.

Реклама банка ВТБ

ролик, который прекрасно подтверждает вышесказанную истину: лучшие тренды создаются на базе качественного материала
Плюсы рекламы банка ВТБ
  • Эмоциональное вовлечение аудитории
    Литературный сторителлинг делает рекламу похожей на мини-рассказ или сцену из фильма.
    Зритель не просто слышит о банковском продукте — он переживает историю героя.
  • Просто о сложном в финансовой сфере
    Банковские услуги часто абстрактны: кредиты, инвестиции, депозиты.
    Сторителлинг превращает их в понятные жизненные сюжеты.
  • Широкий охват аудиторий
    Истории легко адаптировать:
    • под категории населения (семья, предприниматели, молодёжь)
    • под продукты (ипотека, карты, инвестиции)
  • Рассказчик в каждой истории
    Рассказчиком в серии рекламных роликов банка ВТБ «Классика» выступает Дмитрий Брейтенбихер, старший вице-президент банка. Его участие в видео помогает бренду стать частью истории, получить роль наставника и помощника для потенциального клиента.
  • Драматургия в ярком воплощении
    В ролике мы наблюдаем классический литературный сторителлинг, который строится по следующей схеме:
    • завязка
    • конфликт
    • кульминация
    • развязка
    В эту стандартную схему прекрасно интегрированы потребности, боли и проблемы клиента, которые успешно решает ВТБ. В результате мы получаем не просто ролик для долгосрочной коммуникации с аудиторией, а маленький фильм, который укрепляет эмоциональную связь с продуктом.
Tasty Coffee Roasters
эмоциональный маркетинг, работающий с нашими ощущениями
Плюсы постов интернет-магазина кофе
  • Формируют эмоциональную связь с аудиторией
    Истории о людях (о команде, фермерах, обжарщиках) делают компанию «живой». Покупатель начинает чувствовать, что поддерживает не просто продукт, а сообщество и определённые ценности.
  • Делают процессы изготовления продукта понятными и увлекательными
    Кофе — сложная категория (ферментация, происхождение зерна, логистика). Через описание запахов, вкусовых ощущений и эмоций бренд объясняет потребителю тонкости производства и гастрономии.
  • Усиливают ощущение премиальности
    Истории о происхождении зерна, редких сортах или технологиях обработки оправдывают высокий уровень цен, подтверждают премиальность компании.
Если вы находитесь в процессе ребрендинга или только начинаете развивать свои социальные сети, начните путь к качественному контенту с составления таблицы конкурентов. Это один из самых простых и недооценённых шагов в стратегии контента.

Выбрать конкурента с действительно классным сторителлингом в своей сфере тот ещё квест. Не каждый известный бренд может служить примером для подражания. Даже если он производит аналогичный продукт в вашем ценовом сегменте. Необходимо учесть каждый критерий для определения главных соперников в борьбе за потребителя.

Как выбрать конкурента?

  • Ценовой сегмент
    Ценовой сегмент конкурента всегда должен соответствовать вашему. Если вы работаете в премиальном сегменте (например, создаёте одежду или украшения на заказ) сравнивать себя с массмаркетом будет некорректно.
  • Показатели роста
    Многие каналы прибегают к чёрным методам накрутки. Это можно заметить по слабым реакциям при большом количестве подписчиков. Вам нужно искать аккаунты, которые действительно пользуются спросом, волнуют и интересуют читателей.
  • Возраст сайта и соцсетей
    Многие аккаунты существуют в медиа больше 10 лет и получили рост по правилам, которые сейчас не работают. Если вы только начинаете путь в соцсетях, сравнивать себя со «старичками» глупо. Ориентируйтесь на «ровесников» с быстрым ростом и частыми публикациями.
  • Каналы распространения
    Посмотрите, какие социальные сети ведут конкуренты. Поймите, в каком формате и как часто выходит контент. Чтобы ваши тексты и видео хорошо ранжировались алгоритмами, необходимо создать что-то интересное, подстроившись под существующие правила платформы.

Тексты без истории: что с ними не так?

анализируем ошибки сторителлинга в постах
Среди SMM-специалистов, копирайтеров и маркетологов немало тех, кто полностью доверяет ИИ написание продающих и креативных текстов. Нейросеть из вспомогательного инструмента почти мгновенно трансформировалась в полноценного соавтора. И логика в этом есть. Отправить запрос в ChatGPT несложно, а получить от нейросети готовый рассказ, сценарий или дипломную работу ещё проще. Человек ликует и, как правило, не задаётся важным вопросом: приносит ли сгенерированный материал реальную пользу читателю?

Отвечу как человек с опытом и образованием в сфере медиа. Вероятность хорошего контента от ИИ крайне мала. Хороший специалист не относится к текстам халатно. Он знает, что каждое слово может отпугнуть или напротив привлечь клиента. Основная задача автора — почувствовать боли потенциального клиента, создать атмосферу доверительного общения и постепенно подвести человека к целевому действию.

Искусственному интеллекту по-прежнему заказан путь в креативный копирайтинг и эмоциональный маркетинг. Сгенерированные тексты редко удивляют, цепляют и ещё реже по-настоящему мотивируют что-то купить. Но похожие проблемы встречаются и в текстах, написанных людьми. Работы, которые создаются впопыхах, без структуры, без истории и без понимания читателя, обречены на провал. Они не приносят пользы аудитории и блогу, но помогают закрыть план по контенту.

Слабый автор делает ставку на количество. Сильный — на качество. Если второй вариант привлекает вас больше, давайте начнём изучать и исправлять неудачные тексты. Каждый неудачный пример поможет нам освоить сторителлинг.

Зашли не в ту дверь

антипродающий текст
текст и визуал из поста журнала Урожай (Telegram, январь 2026)
По какой-то причине многие авторы убеждены: канцеляризмы добавляют материалу ценность. Но рейтинги всякий раз доказывают обратное. Даю в качестве примера пост-анонс молодого журнала о жизни России. Деловой стиль в нём как на ладони. А сторителлинга нет совсем. И вроде бы, это трагедия... Тут же нам не байки травят, а конкретный товар предлагают. Да, в определённых ситуациях такой сухой пост мог бы что-то продать — пакет молока, простой карандаш или набор прищепок. Доступные и нужные вещи всегда найдут покупателя. Но если речь идёт о журнале, который пока не имеет веса для читателей, текст нужно переписывать.

Выявляем ошибки поста

  • Очень слабый крючок
    «Дорогие подписчики журнала «Урожай». Хотели бы напомнить…» — давайте вспомним, где мы чаще всего встречаем такие фразы. В массовых рассылках! Уже на этом этапе текст перестаёт нас интересовать. Если мы и будем читать его дальше, то только ради научных изысканий. Хороший крючок важен даже в коротком тексте. Убедимся на примерах: «Урожай» story-hook
  • Нарушение структуры
    Мы уже успели понять, по каким правилам лучшие авторы строят свои тексты.

    крючок → интрига → раскрытие → действие

    На каждом этапе нам важно удержать внимание читателя, иначе пользы от нашего контента он не получит. Не советую прибегать к тактике, которую журнал «Урожай» избирает для своих анонсов:

    уведомление → факты → ссылка на маркетплейсы
  • Перечисление вместо тезисов
    Проблема многих постов состоит в том, что они написаны без любви к читателю. Всякий раз, когда вы пишете, найдите время для размышлений. А мне бы понравился этот текст, если бы я увидел его в интернете? Что в нём ценного для адресата? Удобно ли читать мой материал? Нет ничего лучше самокритики и честной редактуры. Нашему посту правки необходимы как кислород. Здесь сплошным текстом идёт перечисление людей, которые дали интервью и тем, поднятых для обсуждения. Вместо интригующих тезисов мы получаем обычный список, который не вызывает у нас желания узнать что-то новое о героях.
  • Ноль эмоций
    Печатные журналы — словосочетание, забытое эпохой цифровизации. На рынок выводится традиционный продукт, а, значит, создателям необходимо обосновать его появление. Чем он лучше электронных журналов, блогов и порталов? Ностальгия и физическое воплощение — безусловные плюсы формата. Но они трепещут перед скоростью и многофункциональностью онлайн-платформ. Как печатному журналу найти своего читателя на поле конкурентной борьбы? Ответ прост: транслировать ценность через социальные сети, вкладывать в каждый текст фирменный стиль и душу. Пока в нашем посте нет эмоций, у журнала не будет поклонников.
  • Отсутствие драматургии
    Переизбыток контента внёс свои коррективы в человеческое восприятие контента. Мы избалованы драматическими историями, сюжетными поворотами и красивыми переходами от темы к теме. Но в тексте поста мы не можем найти даже маленькую интригу. Более того, текст не вполне ясен читателю. Разве каждый поймёт, о каком кино-хите года идёт речь? Автор не потрудился указать его название.

    По-хорошему, тут должен быть не один пост, а целая серия. Каждый можно было бы построить вокруг одного героя. Например: «Почему Валерия Дергилева боится потерять время? Мы поговорили с ней об этом в новом номере журнала.»

    Но в исправленной версии я всё же буду придерживаться исконной идеи, чтобы наглядно продемонстрировать эффект ДО и ПОСЛЕ.

Новый вариант нашего поста

создаём контекст для диалога с читателем, делаем тезисы, удобные для изучения и лёгкий переход к целевому действию
Что волнует наших звёзд этой осенью?
Отшумел сезон ярких премьер, показов и гастролей. Но тихая осень не в силах огорчить людей искусства. Это по-настоящему золотое время располагает к разговору о предстоящих проектах и новых чувствах. Поймав удачный момент, наша редакция задала звёздам кино, театра и шоу-бизнеса интригующие вопросы.

Ответы на них вы найдёте в четвёртом номере журнала «Урожай». Вас ждут любимые герои и ключевые события культурной жизни Родины:
— «Буратино» 2026 — эксклюзивное интервью с создателями новогоднего кино-хита
— Тимур Родригез и Катя Кабак — разговор о любви и личных границах
— Екатерина Ковальчук — монолог актрисы об успехе в профессии

Распакуйте предновогодние чудеса вместе с журналом «Урожай»! Новый номер уже доступен для покупки:
  • OZON
  • Яндекс.Маркет
  • Wildberries

Мнимый люкс

в поисках гармонии
текст и визуал из поста дизайн-студии MANTRA (Telegram, январь 2026)
Этот материал про зелёный дом, на первый взгляд, выглядит хорошо. Красивые слова дополняют картинки в тему, в тексте присутствуют хэштеги и ссылка на сайт компании. И всё-таки перед нами очередной красный флаг на фоне зелёных листьев. Об этом нам говорит количество реакций и просмотров записи. К слову, на данном канале около 400 подписчиков — крайне мало для такой трендовой ниши, как дизайн интерьеров. В этом посте всё также нет истории, которая бы погрузила читателя в мир каменных джунглей или зелёных зон.

Выявляем ошибки поста

  • Шаблонное начало
    «В условиях современных реалий мы пребываем в каменных джунглях…» — заезженный оборот. Он часто встречается в текстах про интерьер, экологию и растения. У нынешнего читателя обязательно возникнет вопрос: «А это точно не ИИ писал?».
  • Нет базовых элементов истории
    Автор поста даёт нам тему для развития действия: «Создаем уютный и зеленый дом…». Но заголовка для хорошего поста будет мало. Мы должны получить историю, пример интерьера, кейс от клиента, фрагмент личного опыта или хотя бы какую-то эмоцию. Однако в данном тексте читателя ждут только абстрактные рассуждения.
  • Текст не даёт эксклюзив
    В материале канала много универсальных штампов: учёные считают, улучшает когнитивные способности, чувство гармонии, благотворный цвет. Подобные фразы не делают текст экспертным. Читатель и сам знает всё то, о чём написал автор. Пост не даёт аудитории новых знаний и конкретных советов. Отсюда и вопрос: стоило ли его публиковать?
  • Потерян tone of voice
    Этот пост мог быть опубликован абсолютно в любом блоге. В нём нет слов, фраз, ценностей, которые бы говорили о конкретной студии дизайна. В онлайн-среде, также как и во всех сферах жизни, человек хочет видеть человека, а не набор семантики. Любой пост от бренда должен выступать его лицом, устанавливать эмоциональную связь между продуктом компании и аудиторией. Но в данном случае магии не происходит!
  • Слабый финал
    Премиальные бренды привыкли бояться слов call to action (призывов к действию). Всеми силами они избегают их, чтобы не выглядеть «дешёвыми». Но получается плохо: на место призывов часто приходят слабые и абстрактные фразы. Дело в том, что создать действительно классный и незаезженный финал — искусство, которым никогда не овладеет нейросеть. Почувствуйте разницу между интригующим слоганом «Превращаем квадратные метры в сказку» и штампованным «Дизайн-студия MANTRA поможет вам создать дом вашей мечты».

Новый вариант нашего поста

устанавливаем связь с аудиторией, конкретизируем проблему и мягко подводим читателя к её решению
Почему вашему дому нужны растения?
Житель мегаполиса поневоле стал пленником каменных джунглей. От серости и суеты ему не укрыться даже в собственном доме. Стильный ремонт радует глаз, но не восстанавливает силы. Шумоизоляция обеспечивает тишину, но не наполняет пространство жизнью.

Человеку большого города мало стильного и надёжного дома. Он желает создать в своей крепости настроение, к которому хочется возвращаться после тяжёлого дня. Но как воплотить мечту? Ответ подскажет природа.

Если вы ищете доступный способ украсить дом атмосферой уюта, вспомните о комнатных растениях. Эти природные шедевры из года в год покоряют тренды дизайна и интерьера. А лучшие их виды уже собраны в эксклюзивном материале дизайн-студии MANTRA.

Прочтите наши короткие рекомендации, чтобы сделать свой выбор в пользу естественности и красоты.

Ответы на популярные вопросы

Понравилась статья?

закажи свою у креативного копирайтера

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных, соглашаетесь c политикой конфиденциальности и принимаете условия публичной оферты.