Пишу красиво, работаю на результат!
    •  
    •  
    •  
  • website icon
89161446877
alya-smagina@bk.ru

Как стать копирайтером с нуля в 2026 году?

Практическое руководство для тех, кто хочет построить карьеру в копирайтинге: от первых заказов до развития личного бренда.
пример портфолио блог копирайтера
«Как стать копирайтером?» — простой вопрос, который с течением времени стал почти риторическим. Потому что нормальный ответ на него вам придётся искать чуть ли не всю жизнь.

  • «Как стать копирайтером?» — ребята, я уже себя им чувствую. Некоторые новички даже не пытаются разобраться в интересующей их профессии. Они сразу начинают писать тексты, не изучая основы маркетинга, SEO, психологии, рекламы и смежных дисциплин.
  • «Как стать копирайтером?» — никто не знает! Это тот случай, когда в интернете полно статей, ссылок и терминов с низким уровнем пользы. Там, где должен быть подробный чек-лист от эксперта, мы встречаем общие фразы и стандартные советы. Там, где ищем подводные камни профессии, натыкаемся на очередную рекламу курса. Информация вроде есть, но на сам вопрос она не отвечает.
  • «Как стать копирайтером?» — а зачем, если есть нейросети? И, наконец, есть повод вообще забыть об этом вопросе и задать совсем другой: «А нужен ли сегодня копирайтер, если существует искусственный интеллект?» Новостные заголовки регулярно рассказывают о нейросетях, автоматизации и сокращениях сотрудников. Из-за этого создаётся впечатление, будто профессия копирайтера навсегда потеряла актуальность.

Мрачновато, не правда ли? Но даже сомнения общества в этом простом вопросе не умоляют ценность живого и вдумчивого автора в эпоху цифровизации. Я говорю вам об этом как практикующий специалист, владелец сайта и неравнодушный к слову человек. Если вам всё ещё любопытно узнать, как люди становятся копирайтерами, я с радостью отвечу. В полном объёме, без воды и с примерами из личного опыта. Здесь вас ждут не банальные фразы, а важные рекомендации, полезные таблицы и крутые кейсы, которые нужны молодым специалистам в 2026-ом году.
Содержание статьи
вы можете кликать на конкретный пункт или же постепенно читать текст статьи

Опыт из первых уст
креативный копирайтер Аля Смагина
Полезная информация о копирайтинге
Как стать копирайтером: 12 шагов к успеху
  1. Читайте материалы по копирайтингу
  2. Поймите зачем, как и для кого вы пишете
  3. Освойте HTML-код и теги
  4. Поработайте с административной панелью сайта
  5. Узнайте об авторском праве: цитаты, картинки, ссылки
  6. Пройдите курсы базового SEO и интернет-маркетинга
  7. Соберите собственный список полезных сервисов
  8. Создайте портфолио ваших текстов
  9. Выберете специализацию в копирайтинге
  10. Начните карьеру: фриланс, биржа, найм
Ошибки начинающих копирайтеров
Плюсы и минусы работы в копирайтинге
Ответы на часто задаваемые вопросы
Полезная информация о копирайтинге
основные понятия, мой личный опыт и перспективы профессии

Кто такой копирайтер?

Копирайтер — это специалист, который создает тексты для бизнеса, брендов, СМИ и частных клиентов.

Его основная задача — писать тексты, отвечающие потребностям клиента. Слова копирайтера должны быть не просто красивыми. В конкурентной борьбе они становятся ключевыми инструментами воздействия на потребителя:

  • привлекают внимание аудитории,
  • доносят ценную информацию до читателей,
  • формируют доверие к продукту или компании,
  • убеждают, продают и мотивируют.

Качества, которыми должен обладать копирайтер

топ-8 навыков для построения успешной карьеры в копирайтинге

  • Грамотность

    Это основа основ. Без хорошего владения русским языком в профессии копирайтера далеко не уедешь. Да, сегодня существуют нейросети, онлайн-сервисы проверки текста, корректоры, редакторы и даже Word автоматически исправляет многие ошибки. И многим кажется, что грамотность уже не так важна копирайтеру.
    Но поверьте моему опыту — это не так. Нейросети врут и ошибаются, программы видят не всё, а копирайтеру часто приходится работать без корректоров и редакторов. Не все компании готовы нанимать лишних людей, когда есть автор текстов. Так что не пренебрегайте изучением русского языка!

  • Умение объяснять сложные вещи простым языком

    Богатый словарный запас — огромное преимущество для копирайтера. Чем больше вы читаете, тем интереснее и разнообразнее становится ваша речь. Но есть одна ловушка, в которую часто попадают новички.
    Они пытаются показать свою эрудицию, вместо того, чтобы помочь читателям разобраться в теме. В таких сферах как IT, медицина и производство, текст, насыщенный терминами, канцеляризмами и большими предложениями, становится реальной проблемой. Очень советую: «Любите искусство в себе, а не себя в искусстве». И не бойтесь писать просто. Просто не равно примитивно!

  • Любознательность и широкий кругозор

    Копирайтер, который не работает в конкретной фирме, редко пишет только на одну тему. Сегодня от вас ждут пост для стоматологической клиники, завтра — текст об архитектурном бюро, через неделю — статью про цветочный магазин. Вам придется постоянно изучать новое и быстро погружаться в суть бизнеса. Но, не пугайтесь. Любая тема кажется сложной, если писать о ней без подготовки. Но если вы изучите то, от чего отказываются большинство авторов, то получите неоспоримые преимущества. Мало тех, кто понятно пишет об экономике, мало тех, кто владеет китайским языком на уровне A1, мало тех, кто изучал философию и может приводить интересные примеры в тексте. У вас всегда есть шанс стать нужным специалистом!

  • Аналитическое мышление

    Люди привыкли считать процесс создания текста — чистым творчеством, где всё подвластно вдохновению. На самом деле ваши креативные идеи — скорее приятная приправа к тексту, а не основной ингредиент в блюде. Большую часть своего времени копирайтер изучает информацию, ищет надёжные источники, сравнивает факты, анализирует конкурентов и определяет цель сообщения. Хороший текст ни в искусстве, ни в бизнесе не может родиться только из полёта ваших фантазий. Пабло Пикассо твердил об этом десятки лет назад: «Вдохновение существует, но оно должно застать вас за работой».

  • Усидчивость и внимательность

    Работа с текстом требует концентрации. Скажу по своему опыту. Некоторые посты и даже объёмные тексты могут быть написаны мной за пару минут. Но над какими-то вещами приходится сидеть часами, а то и днями. В этом деле перфекционизм — не прихоть, а необходимость. Слова, подобно бриллианту, должны безупречно отражать ваши мысли и пленять взоры читателей. Хороший текст работает и на бизнес клиента, и на вас. Поверьте, если вы сами не будете серьёзно относиться к своей работе, руководитель тоже не увидит в вас незаменимого сотрудника.

  • Умение структурировать информацию

    Практически любой хороший текст начинается с плана. Перед тем как писать, вам необходимо выяснить, в какой последовательности раскрывать тему, что действительно интересно читателю, а что можно опустить.
    Новички часто пытаются рассказать обо всем сразу или, наоборот, слишком глубоко уходят в узкоспециализированные детали. Задача копирайтера — поймать баланс между смыслом и формой, выстроить материал так, чтобы его было легко читать и воспринимать.

  • Креативное мышление в эпоху ИИ

    Искусственный интеллект давно стал частью работы копирайтера. Было бы странно полностью отказаться от быстрого поиска информации, генерации картинок и анализа конкурентов в ChatGPT. Но тут важно провести границу между бездумным делегированием задач и аккуратным внедрением ИИ в копирайтинг. В ваших руках нейросеть должна оставаться инструментом, а не превращаться в автора. Иначе, зачем вы вообще нужны заказчику? Вас ценят за оригинальные идеи, понимание задач бизнеса, за живые и сильные тексты, наполненные опытом, эмоциями, историями.

  • Понимание бизнеса и смежных дисциплин

    Современный копирайтер работает не только с текстами. Чтобы писать действительно эффективно, важно хотя бы на базовом уровне понимать маркетинг, психологию, SEO, брендинг и особенности поведения аудитории.
    Один и тот же прием может отлично сработать для молодежного бренда, но оказаться совершенно неуместным в юридической компании или при продаже премиального продукта. Поэтому хороший копирайтер всегда думает не только о том, что написать, но и для кого, зачем и какой результат принесёт текст.

«Нужны ли мы бизнесу?» Копирайтинг в 2026-ом.

Этим вопросом задаётся каждый начинающий копирайтер. У него пока нет постоянных клиентов, надёжного места работы и вдохновляющих кейсов. А перед глазами то и дело мелькают новости о сокращениях, возможностях нейросетей и «смерти» копирайтеров. Как тут не усомниться в выборе? Многие просто отказываются от развития в сфере. Их не пугает новое, они уверены в своих силах, но просто не верят в то, что их тексты кому-то нужны.
Допустим, опасения не напрасны. Но если профессия действительно умирает, почему компании продолжают искать специалистов по контенту? Почему появляются новые образовательные программы, а бизнес снова вкладывается в развитие сайтов? Согласитесь, в плохое верить проще и легче. Потому что от красочной перспективы всегда ожидаешь подвоха. Но давайте не будем делить мир на чёрное и белое и попытаемся найти истину в этом вопросе. Разберём популярные мифы о профессии и посмотрим, что действительно происходит на рынке копирайтеров.
МИФ:
Нейросеть заменит копирайтеров!
Факты:
Исследование MIT показало, что 95% корпоративных инвестиций в ИИ не принесли ожидаемой окупаемости. Именно поэтому многие компании пересматривают стратегию внедрения нейросетей, а не просто увольняют людей.
МИФ:
Мы не нужны бизнесу!
ФАКТЫ:
Даже компания Anthropic — один из лидеров разработки ИИ — продолжает нанимать копирайтеров и руководителей контента. Причём зарплата руководителя направления копирайтинга достигает $255–320 тысяч в год.
МИФ:
Работы для копирайтеров становится всё меньше!
ФАКТЫ:
Не совсем так. Да, по данным «Коммерсант», вакансии для копирайтеров с hh.ru уменьшились на 23% ещё в январе—августе 2024 года. Но эта тенденция характерна не только для текстовиков. Сложная экономическая ситуация вынуждает бизнес переходить к смешанной модели работы: при таком раскладе часть специалистов находится в штате компании, а часть привлекается на фриланс. По данным Solar Staff, особенно востребованными в этих новых условиях остаются специалисты из digital-сферы — маркетологи, SEO-специалисты, контент-менеджеры, аналитики и программисты.
Как видим, искусственный интеллект и экономические условия не уничтожили профессию копирайтера — они лишь изменили её. Подобная трансформация произошла и с интернет-маркетингом. Если несколько лет назад многие компании были уверены, что достаточно вести социальные сети или продавать товары через маркетплейсы, то сегодня всё больше бизнесов стремятся вернуть себе контроль над аудиторией.

И снова растёт ценность собственных сайтов, корпоративных блогов, email-рассылок и каналов, которыми компания управляет самостоятельно. А значит, востребованными остаются и специалисты, умеющие создавать качественный контент для этих площадок. Если вам интересно узнать больше по этой теме, рекомендую к прочтению статью «Нужен ли бизнесу сайт в 2026 году».

Как новичку искать заказы на копирайтинг?

шесть пунктов, которые гарантируют лёгкий старт в профессии

  • Пройдите стажировку от компании

    Есть возможность пройти стажировку от компании? Не упустите шанс. Даже если этот опыт не принесёт вам денег и рабочего места, вы получите новые профессиональные знакомства, практические знания и рекомендательное письмо.

  • Зарегистрируйтесь на бирже копирайтинга

    Не ждите, что на биржах вы сразу начнете приемлемо зарабатывать. Тут главная цель любого новичка — получить первые реальные проекты, погрузиться в работу с заказчиками и собрать портфолио. Начать можно с популярных площадок: Kwork, FL.ru, Workzilla, Freelance.ru и других. Когда появятся кейсы и отзывы, искать клиентов станет значительно проще.

  • Подпишитесь на тематические сообщества

    Многие интересные вакансии вообще не попадают на hh.ru. Но их активно публикуют в Telegram-каналах, ВКонтакте и профессиональных чатах. Небольшие проекты, разовые заказы и предложения о сотрудничестве — здесь гораздо проще найти что-то по душе и за вознаграждение, которое будет выше биржевых расценок.

  • Не бойтесь предлагать себя миру

    Первые клиенты почти всегда появляются по инициативе копирайтера. Расскажите друзьям и знакомым, чем вы занимаетесь, предложите помощь небольшим компаниям, напишите владельцам бизнеса, которые вам импонируют. За спрос денег не берут, а один такой разговор вполне может привести вас к работе мечты.

  • Откликайтесь на подходящие вакансии

    Если вы только начинаете карьеру, сосредоточьтесь на вакансиях для стажеров, junior-специалистов или сотрудников без опыта. Конечно, всегда можно попробовать свои силы в тестовом задании, но вы вряд ли одолеете в этом деле кандидатов с опытом. Лучше постепенно расти вместе со своей карьерой, нежели тратить время на заведомо неподходящие предложения.

  • Ищите там, где другие не видят предложений

    Работа есть всегда! Просто иногда сформировать оффер должна не компания, а вы! Поищите неактивные ресурсы, которые не приносят клиентов бизнесу:
    • социальные сети брендов с аудиторией от 0-200 подписчиков
    • сайты, которые висят на последних страницах поисковиков
    Проанализируйте ошибки и предложите своё решение владельцам бизнеса.

Сколько зарабатывают копирайтеры в России?

Формат работы
Новичок
Опытный копирайтер
Эксперт
Биржи копирайтинга
10–30 тыс. ₽
30–60 тыс. ₽
60–100 тыс. ₽ (редко выше)
Работа по найму
50–70 тыс. ₽
70–110 тыс. ₽
120–500 тыс. ₽ (зависит от должности)
Фриланс с прямыми клиентами
20–50 тыс. ₽
60–150 тыс. ₽
200 тыс. ₽+
Доход копирайтера зависит от опыта, региона, специализации, формата работы (найм, фриланс или собственный бренд) и уровня клиентов. Поэтому при создании этой таблицы я ориентировалась не на отдельные вакансии, а на статистику крупных сервисов по поиску работы и исследования рынка: HeadHunter, Т—Ж (Тинькофф Журнал), «Сделаем», «ЖИР» (zhir.media).

Как видим, статистика сурова: новичку и даже опытному копирайтеру трудно добраться до цифры в 100 тысяч рублей. Не ждите, что профессия копирайтера сразу принесёт вам зарплату уровня опытного программиста, инженера или руководителя отдела.

Это вовсе не означает, что копирайтинг — профессия с низким потолком дохода. Просто путь к высоким заработкам здесь требует времени. Вам предстоит столкнуться с высокой конкуренцией среди начинающих специалистов, работать с современными технологиями, шлифовать тексты до совершенства, оттачивать стиль. Но если в этой мясорубке вы сумеете доказать свою ценность заказчику, уровень дохода перестанет зависеть только от количества написанных статей.

Где можно обучиться на копирайтера?

Пожалуй, одно из главных преимуществ профессии копирайтера заключается в том, что для работы вам не обязательно получать профильное высшее образование. В отличие от дипломов врача или учителя, диплом копирайтера автоматически не подтверждает его квалификацию. Здесь главным доказательством профессионализма становятся ваши тексты, портфолио и реальные результаты.

Можно поступить в университет, пройти специализированные курсы или освоить копирайтинг самостоятельно. Выбор за вами. Но от лица человека с двумя высшими могу сказать, что ничуть не жалею о потраченных годах в студенческих аудиториях. Фундаментальные знания помогают копирайтеру не просто писать тексты, но ещё и понимать, почему они работают.

Многие начинающие копирайтеры сразу переходят к практике: создают посты, ведут социальные сети, изучают нейросети и выполняют первые заказы. Это отличный старт. Но что делать с непредвиденными и сложными задачами? К примеру, требуется разработать позиционирование бренда, изменить тон коммуникации компании, вывести бизнес из кризиса. Одной практики для решения будет недостаточно. И вот тут, чтобы посмотреть в корень дела, вам пригодятся знания из прикладных и теоретических дисциплин.

Три варианта обучения копирайтингу

Вуз
  • филология, журналистика, маркетинг
  • от 2 до 4 лет
Преимущества
  • Фундаментальные знания, широкий кругозор, диплом
Недостатки
  • Долгое и часто дорогое обучение, много теории
Кому подойдет
  • Тем, кто хочет получить системное образование
Бесплатно (бюджет) или 150–500 тыс. ₽ в год
Курсы
  • образовательные платформы, сервисы
  • от 3 до 6 месяцев
Преимущества
  • Быстрый старт, практика, наставники
Недостатки
  • Качество сильно зависит от платформы
Кому подойдет
  • Тем, кто хочет быстрее начать работать
20–150 тыс. ₽ (часто можно платит в рассрочку)
Самообразование
  • ролики на YouTube, книги и материалы в интернете
  • срок не ограничен
Преимущества
  • Бесплатно, гибкий график, выбор тем
Недостатки
  • Качество сильно зависит от платформы
Кому подойдет
  • Тем, кто умеет учиться самостоятельно
Бесплатно или до 20 тыс. ₽ на покупку материалов

Как стать копирайтером: 10 шагов к успеху

рабочая инструкция от практикующего копирайтера
Кажется, с основной теорией мы разобрались. Пора переходить к практике! Ниже я собрала 10 важнейших шагов, которые помогут вам постепенно освоить азы копирайтинга.

Верю в ваши силы, мотивацию и ум. А ещё я точно знаю, что вы встретите меня на этом тернистом пути в профессию. Да, я сама всё ещё учусь: развиваю навыки, продвигаю личный бренд и регулярно возвращаюсь ко всем этим пунктам, чтобы проверить, всё ли я делаю правильно.

Здесь не будет волшебных обещаний и советов из серии «начните зарабатывать через неделю». Только то, что действительно нужно знать начинающему копирайтеру: практика, инструменты, реальные задачи и шаги, которые помогают двигаться вперёд.

1. Читайте материалы по копирайтингу

И не только читайте! Смотрите, фиксируйте и запоминайте всё то, что появляется в информационном поле. Но, прежде всего, сфокусируйтесь на реальных экспертах в области копирайтинга.

2. Поймите зачем, как и для кого вы пишете

Зачем? Как? Для кого? На первый взгляд, ничего сверхъестественного тут нет. Если вам поручили написать текст для магазина одежды, очевидно, что писать нужно об одежде, а читать его будут потенциальные покупатели. Но как только вы начинаете работать, появляются десятки новых вопросов. Какой стиль общения выбрать? Можно ли шутить или лучше придерживаться официального тона? Достаточно ли обычного поста или задачу лучше решить с помощью статьи, лендинга или целой рекламной кампании? Какие аргументы будут убедительными именно для этой аудитории?

Стоп! Хватит риторики, перейдём к сути. Хороший текст — это материал, за которым стоят знания из маркетинга, психологии, брендинга и контент-стратегии. Чтобы разговаривать с читателем на одном языке и понимать специфику своих текстов, копирайтеру нужно изучить профессиональную терминологию. Ниже собраны основные понятия, с которыми вы будете регулярно сталкиваться в работе. Просто проанализировав мою табличку, вы сами себе ответите на большинство вопросов.

3. Освойте HTML-код и теги

Не пугайтесь слова «программирование». Копирайтеру не нужно становиться разработчиком или писать сложный код. Достаточно понимать, как работают основные HTML-теги: заголовки, списки, ссылки, изображения, таблицы и выделение текста. Эти знания помогут быстрее публиковать материалы на сайте, общаться с разработчиками и чувствовать себя гораздо увереннее при работе с контентом.

4. Поработайте с административной панелью сайта

Во многих компаниях копирайтер не только пишет тексты, но и самостоятельно публикует их на сайте. Поэтому стоит хотя бы один раз познакомиться с популярными CMS, например WordPress, Tilda или Joomla. Научитесь создавать страницы, форматировать текст, добавлять изображения, прописывать SEO-заголовки и метаописания — такие навыки сделают вас универсальным специалистом.

5. Узнайте об авторском праве: цитаты, картинки, ссылки

Начинающие копирайтеры обычно считают, что любую фотографию или текст можно просто найти в интернете и использовать в своей работе. Но таких смельчаков будет ждать досудебная претензия за нарушение авторских прав. Хотите избежать неприятностей? Изучите, как правильно оформлять цитаты, источники, лицензии и поищите бесплатные фотостоки в интернете.

6. Пройдите курсы базового SEO и интернет-маркетинга

От копирайтера ждут понимания того, как материал будет продвигаться в интернете. Но вам не обязательно становиться SEO-специалистом или маркетологом, чтобы дать заказчику лучшие показатели. Базовых знаний с коротких курсов будет вполне достаточно. Это достойная инвестиция в ваше профессиональное развитие.

7. Соберите собственный список полезных сервисов

Не пытайтесь запомнить все SEO-инструменты, полезные сервисы и сайты сразу — просто постепенно собирайте их в «рабочую папку». Создайте её, а я помогу вам внести туда первые ценные ссылки.

8. Создайте портфолио ваших текстов

Портфолио — это, пожалуй, самый важный инструмент для развития карьеры копирайтера. Именно его вы будете отправлять потенциальным работодателям и клиентам, когда захотите получить новый проект. Для большинства из них ваши работы будут интереснее сертификатов и шаблонных резюме.

Ок, значит, нужно собрать все тексты в один документ Word или PDF? Слишком банально. Мы живём в эпоху цифровых технологий, где важно показать не только умение писать, но и навыки работы в медиасреде. Красиво оформленное онлайн-портфолио мгновенно демонстрирует ваши кейсы. И, кроме того, его можно отправить ссылкой в любой чат, а не грузить в виде файла несколько минут.

Площадки для создания портфолио

  • Tilda
    Даже бесплатного тарифа в одну страницу достаточно, чтобы разместить информацию о себе, показать лучшие работы и оставить контакты для связи.
  • Социальные сети
    Попробуйте вести Telegram-канал, сообщество во «ВКонтакте» или аккаунт в другой социальной сети на интересную вам тему. Работодатель мгновенно оценит вашу работу с контентом.
  • Блог на платформе
    Если пока нет собственного сайта, начните публиковать материалы на Дзене, VC.ru и Хабре (если пишете о технологиях). Публикации помогают набрать читателей и подтвердить свою экспертность.

9. Выберете специализацию в копирайтинге

Копирайтинг — широкое поле деятельности. Сюда входят десятки направлений: B2B, реклама, контент-маркетинг, UX, PR, работа с личными брендами, технические тексты и многое другое. Не пытайтесь стать экспертом сразу во всём — возьмите 3–4 направления, которые вам действительно интересны, и постепенно развивайтесь в них. Лично я специализируюсь на SEO-копирайтинге, написании рекламных и продающих текстов, а также на литературном (креативном) копирайтинге.

Выбирая свою специализацию, ориентируйтесь не только на востребованность рынка, но и на собственные интересы. Одним нравится продвигать сайты и анализировать поисковые запросы, другим — писать сценарии, создавать рекламные кампании. Чем ближе вам выбранное направление, тем легче будет развиваться и строить успешную карьеру.

10. Начните карьеру: фриланс, биржа, найм

Перед начинающим копирайтером открыто множество дорог. Можно начать продвижение с бирж, устроиться в штат компании, или попробовать сделать личный бренд для поиска заказчиков. Последний вариант — чистый риск. Но лично я не хочу жить в атмосфере упущенных возможностей. Поэтому прямо сейчас развиваю свой сайт.

На Западе личный бренд специалиста давно стал привычной практикой: копирайтеры и маркетологи ведут собственные сайты, блоги, социальные сети и постепенно превращаются в экспертов, к которым клиенты приходят сами.

В России же исторически большую популярность получили биржи фриланса. Дешёвые тексты, однообразные задачи и сотни тысяч исполнителей, которые готовы драться за клиента — местечко не для творческих людей. Замечаю, что в последние годы всё больше авторов стремятся выйти за пределы биржевых платформ. И, на мой взгляд, они делают шаг в сторону светлого будущего. В эпоху цифровых технологий люди предпочитают не безликие анкеты копирайтеров, а конкретных экспертов с понятной репутацией и историей.

Плюсы и минусы каждого формата

Формат работы
Плюсы
Минусы
Биржи копирайтинга
Легко начать, много заказов, можно быстро собрать портфолио.
Низкие ставки, высокая конкуренция, комиссия, трудно строить личный бренд.
Работа по найму
Стабильная зарплата, отпуск, обучение, опыт работы в команде.
Доход ограничен зарплатой, меньше свободы, зависимость от работодателя.
Фриланс с прямыми клиентами
Высокий доход, свободный график, выбор клиентов, развитие собственной репутации.
Нужно искать клиентов самостоятельно, нет стабильной зарплаты, требуется время на продвижение.

Ошибки начинающий копирайтеров

топ-5 вещей, которые мешают копирайтерам в работе

  • Не делают портфолио без опыта работы

    Самая распространённая ошибка новичков — думать, что без коммерческих заказов портфолио создать невозможно. Окунитесь в личный опыт. Возможно, вы писали сценарии для мероприятий, статьи для студенческой газеты, побеждали в литературных конкурсах, вели блог или помогали знакомым с текстами. Всё мимо? Придумайте проект самостоятельно: сделайте рекламный пост для известного бренда, покажите, как бы вы изменили страницу конкретного сайта. Работодателю важно увидеть, на что вы способны.

  • Рассчитывают на лёгкое обогащение

    Скормлю задание нейросети, отправлю текст заказчику без редактуры и подниму цену — да, в копирайтинге дилетантов и балаболов не меньше, чем в других областях. Но их путь к успеху точно не ведёт. В мире, где человеческий текст и так обесценивается технологиями, клиент не будет тратить время и деньги на ленивых копирайтеров.

  • Гоняться за количеством, игнорируя качество

    Многие новички думают, что чем больше знаков они напишут, тем лучше. На самом деле заказчику нужен не длинный текст, а полезный. Если мысль можно выразить одним предложением, не стоит растягивать её на целый абзац.

  • Ищут информацию только в интернете

    Переписать несколько статей из поиска — не значит разобраться в теме. Если есть возможность, общайтесь с экспертами, изучайте официальные документы, исследования и первоисточники. Ваш текст выиграет только тогда, когда вберёт в себя ключевую информацию топовых конкурентов и вдобавок даст нечто уникальное поисковику, читателю и заказчику.

  • Игнорируют сопутствующие детали

    Целевая аудитория, SEO, маркетинг, специфика платформы — хороший копирайтер учитывает сотни факторов при работе с одним текстом. В это же время плохой копирайтер пишет как придётся и зарабатывает себе скверную репутацию.

Ответы на часто задаваемые вопросы