Практически любой современный лонгрид в широком смысле можно назвать мультимедийным. Большой текст в цифровом формате почти никогда не существует сам по себе: его дополняют фотографии, иллюстрации, видео, инфографика, таблицы, цитаты и другие визуальные элементы. Однако лонгриды можно классифицировать также по задаче и способу раскрытия темы.
↗ Материал, построенный вокруг события, поездки или наблюдений автора. В нём важны детали, атмосфера, личные впечатления и эффект присутствия: читатель словно проходит этот путь вместе с автором.
↗ Такой материал восстанавливает события прошлого: их последовательность, обстоятельства, причины и последствия. Автор собирает разрозненные факты и превращает их в цельную историю.
↗ В центре такого материала находится человек: его биография, характер, творческий путь, достижения или отдельные эпизоды жизни, через которые постепенно раскрывается личность героя.
↗ Материал, который помогает представить товар, услугу или компанию. При этом хороший коммерческий лонгрид не ограничивается прямой рекламой: он раскрывает проблему читателя, объясняет решение, приводит аргументы и естественно подводит к предложению автора или бизнеса.
↗ Его задача — не просто рассказать, что произошло, а разобраться почему. Автор собирает факты, исследования, статистику, мнения и другие источники, сопоставляет их и показывает причины, взаимосвязи и возможные последствия.
↗ Материал, в котором автор исследует событие, произведение или проблему, сопоставляет факты, источники и версии, ищет неочевидные связи и постепенно приводит читателя к собственным выводам.
↗ Материал, построенный на конкретном практическом примере. Автор показывает исходную задачу или проблему, подробно разбирает свои действия, использованные инструменты и полученный результат.
Пройдите тест, чтобы узнать, какой формат вам подойдёт для раскрытия темы: короткая статья, пост, карточки в stories или видео.
Большой материал лучше не начинать с первого абзаца. Сначала нужно понять, о чём, для кого и зачем вы пишете, собрать фактуру и выстроить маршрут читателя. Ниже — весь процесс от поиска темы до публикации.
Она должна быть достаточно глубокой, чтобы её нельзя было полноценно раскрыть в паре абзацев. Но что делать, если кажется, что обо всём интересном вы уже написали?
Сервисы анализа конкурентов позволяют ввести сайт из вашей ниши и посмотреть, по каким запросам он получает видимость в поиске. Среди них часто находятся темы, которые вы сами не рассматривали.
Вспомните недавние заказы, необычные случаи, вопросы клиентов, удачные решения и собственные ошибки. Иногда лучший материал уже произошёл с вами — его осталось только рассказать.
Откройте любой генератор случайных слов и попробуйте связать выпавшее понятие со своим бизнесом. Необычная ассоциация может привести к неожиданной теме.
Поймите, зачем вы пишете: объяснить сложную тему, показать экспертность, рассказать историю, разобрать кейс, помочь с выбором или познакомить человека с продуктом.
Устройте себе небольшую бренд-сессию. Сначала посмотрите на материал со стороны автора или компании, а затем поменяйтесь местами с читателем.
Одну и ту же тему приходится совершенно по-разному объяснять новичку и специалисту. Определите, кто ваш читатель, насколько хорошо он разбирается в вопросе, что его волнует и каким языком с ним говорить.
Изучите, что уже опубликовано по вашей теме: какие вопросы раскрывают другие авторы, какие примеры приводят, какой формат выбирают и что остаётся без ответа.
Не ограничивайтесь поисковой выдачей. Посмотрите сайты, блоги, ВКонтакте, Дзен, Telegram и другие площадки, где бывает ваша аудитория. Задача не в том, чтобы повторить конкурентов, а в том, чтобы понять информационное поле вокруг темы.
Теперь собирайте всё, на чём будет держаться материал: исследования, статистику, документы, экспертные комментарии, примеры, кейсы, фотографии и видео. Чем серьёзнее утверждение, тем важнее иметь для него надёжное подтверждение.
После чтения человек должен унести с собой не десяток разрозненных фактов, а понятный вывод. Сформулируйте его ещё до того, как начнёте писать основную часть.
Главная мысль зависит от задачи. Если вы рассказываете, как выбрать подрядчика для ремонта техники, итогом может стать набор критериев выбора. Если материал коммерческий, вы можете постепенно показать, почему именно ваша услуга решает описанную проблему.
Разбейте будущий материал на смысловые блоки и расположите их в логичном порядке. План зависит и от вида лонгрида: структура расследования будет отличаться от кейса, портрета или коммерческого обзора.
Здесь снова пригодится анализ конкурентов. Посмотрите, какие вопросы они раскрывают, но не копируйте чужое содержание механически. Добавляйте собственную фактуру, опыт и те аспекты, которых не хватает другим материалам.
Заголовок должен заинтересовать, но при этом честно отражать содержание. Дескриптор помогает уточнить тему, раскрыть обещание заголовка и добавить важный контекст.
Если материал должен получать поисковый трафик, проверьте, как люди сами формулируют запросы по вашей теме. Для первичной проверки можно использовать бесплатный Яндекс Wordstat: он показывает запросы пользователей и их частотность.
Операторы помогают точнее понять спрос. Не ориентируйтесь только на большое число рядом с запросом — сначала посмотрите, что именно в него входит.
Первые абзацы должны быстро погрузить человека в тему и дать ему причину читать дальше. Обозначьте проблему, задайте вопрос, расскажите небольшой эпизод, приведите неожиданный факт — конкретный приём зависит от материала.
Раскрывайте тему постепенно: чередуйте объяснения, факты, примеры, истории и выводы. Каждый раздел должен выполнять конкретную задачу и приближать читателя к главной мысли.
И главное — не растягивайте текст ради объёма. Лонгрид не становится лучше от лишних пяти тысяч знаков. Пишите ясно, по делу и постоянно задавайте себе вопрос: «Зачем читателю этот абзац?»
Фотографии, таблицы, схемы, графики, цитаты, видео и интерактивные элементы помогают объяснять сложную информацию, расставлять акценты и разбивать большой материал на удобные для восприятия фрагменты.
Причём сегодня необязательно ограничиваться стандартными блоками конструктора сайта. С помощью нейросетей можно подготовить простой HTML/CSS/JavaScript-код для квиза, необычной галереи, карточек, таймлайна или другого интерактивного элемента — а затем встроить его в страницу.
Уберите повторы, воду, лишние вводные конструкции и фрагменты, без которых смысл материала не изменится. Проверьте факты, источники, ссылки, переходы между разделами и единообразие терминов.
Можно использовать сервисы анализа текста и нейросети. Особенно полезен взгляд со стороны, если рядом нет редактора или корректора: попросите нейросеть не переписывать материал, а сначала найти его слабые места.
Представь, что ты редактор. Прочитай мой текст с позиции читателя: найди повторы, воду, слишком сложные предложения, логические провалы и места, где может потеряться внимание. Не переписывай текст целиком — сначала перечисли проблемы и объясни каждую.
Последний раз посмотрите на страницу глазами читателя. Проверьте, удобно ли сканировать материал, хорошо ли различаются заголовки, не превратились ли абзацы в простыни и корректно ли работают изображения, ссылки и интерактив.
Обязательно откройте страницу и на компьютере, и на смартфоне. В конструкторах вроде Tilda можно отдельно настроить отображение элементов для разных разрешений. На сторонних площадках большая часть адаптации обычно происходит автоматически, но проверить результат перед публикацией всё равно стоит.
Сравните два текста на одну и ту же тему. Первый сразу сообщает основную информацию, а второй постепенно ведёт читателя дальше, создавая маленькие смысловые зацепки.
Многие владельцы сайтов сталкиваются с низкой конверсией. Причиной могут быть сложная навигация, неудобная структура страниц, отсутствие понятных кнопок и слишком большое количество информации.
Чтобы улучшить юзабилити, необходимо провести аудит сайта и устранить основные проблемы.
Ваш сайт может работать без перебоев, получать хороший трафик, выглядеть безупречно и при этом… совсем не иметь клиентов! Знакомая ситуация?
Бывает, что пользователи заходят на страницу, изучают содержимое и очень быстро закрывают вкладку. Можно посетовать на несправедливость мира и происки конкурентов, но лучше разобраться в причинах.
Вы удивитесь, но проблема может скрываться вовсе не в рекламе и даже не в самом продукте.
Пользователь просто не понимает, какая кнопка приведёт его в нужный раздел, где искать информацию о товаре и как оформить заказ.
Самое интересное, что владелец сайта этих проблем может вообще не замечать. Он слишком хорошо знает собственный ресурс и уже не способен взглянуть на него глазами человека, который оказался здесь впервые.
А вот новый посетитель замечает недостатки буквально за несколько секунд. И иногда этих секунд достаточно, чтобы ваш бизнес потерял потенциального клиента.
Хотите этого избежать? Давайте разберёмся, какие элементы заставляют человека закрыть страницу и что можно сделать, чтобы онлайн-гость остался на сайте подольше.
История удерживает внимание не просто потому, что в ней «что-то происходит». Читателю нужен герой, цель, препятствие и понимание, зачем следить за событиями дальше. Хорошо увидеть эту логику помогает модель StoryBrand SB7.
Модель Дональда Миллера из книги Building a StoryBrand (2017)
В модели StoryBrand главный герой — не компания и не её продукт, а клиент. Именно у него появляется желание или потребность, с которой начинается история.
Просто желания недостаточно: герою должно что-то мешать. Миллер предлагает рассматривать проблему сразу на трёх уровнях.
Человек не может найти подходящий по цене и времени курс по SMM.
Он сомневается, действительно ли онлайн-обучение даст нужные знания.
«Каждый человек должен иметь возможность освоить профессию и зарабатывать в digital».
Вот здесь появляется компания. Но она не отбирает у клиента роль главного героя. Бренд становится проводником или наставником, который знает дорогу к результату.
Человеку нужно показать, что путь к результату понятен. Поэтому бренд предлагает несколько простых шагов и тем самым снижает тревогу перед действием.
Даже если герой понимает проблему и видит путь к её решению, ему всё равно нужно предложить следующий шаг. В StoryBrand используются прямые и переходные призывы.
«Купить курс можно прямо сейчас по ссылке».
«Узнайте больше о работе с текстами в социальных сетях и на нашем сайте».
Покажите герою, что изменится после решения проблемы. Чем конкретнее человек представляет результат, тем понятнее ему, ради чего стоит двигаться дальше.
У истории есть и второй возможный финал. Покажите, что может произойти, если герой ничего не изменит. Это создаёт контраст между нынешним положением и желаемым результатом.
В этой модели бренд не спасает мир и не становится главным персонажем. Герой — ваш клиент. Бренд понимает его проблему, предлагает понятный путь и помогает прийти из точки «сейчас» в желаемую точку «после».
Картинка — далеко не единственный способ дать читателю визуальную паузу. В статью можно встроить тест, FAQ, слайдер, переворачивающиеся карточки и другие интерактивные элементы. Ниже — несколько простых примеров. Попробуйте сами.
Даже небольшой тест заставляет читателя перестать быть наблюдателем и начать взаимодействовать с материалом.
Такой формат удобно использовать, когда нужно дать дополнительные пояснения, но не хочется перегружать страницу длинным текстом.
Вместо длинной галереи из нескольких фотографий можно оставить читателю возможность самостоятельно перелистывать изображения.
Нажмите на карточку. Такой приём хорошо подходит для вопросов, терминов, подсказок, ответов или небольших неожиданных фактов.
И всё это можно сделать с помощью обычного HTML, CSS и JavaScript. Даже если вы сами не программируете, ChatGPT может помочь подготовить код для теста, галереи, FAQ, карточек и других элементов, а вам останется встроить его на страницу и адаптировать под свой дизайн.
SEO начинается задолго до того, как статья окажется на сайте. Сначала я выясняю, что именно человек ищет, какие вопросы задаёт и какой ответ ожидает получить. И только потом появляются структура, ключевые запросы, Title, Description и всё остальное.
До написания текста нужно понять, зачем пользователь вводит запрос в поиск. Ему нужно определение? Пошаговая инструкция? Сравнение вариантов? Ответ на конкретную проблему? От этого зависит не только формулировка заголовка, но и вся будущая структура лонгрида.
Параллельно я собираю основные и смежные запросы. Для первичного анализа удобно использовать Яндекс Вордстат: он показывает, что ещё люди ищут рядом с основной темой.
Определение, инструкцию, сравнение, решение проблемы.
Смотрим смежные запросы и формулировки аудитории.
Ответ достаточной глубины, а не просто текст с ключами.
Перед тем как составлять собственный план, я изучаю статьи, которые уже ранжируются по нужным запросам. Особенно полезно посмотреть их содержание: какие вопросы раскрывают конкуренты, в какой последовательности и чего в их материалах не хватает.
Здесь задача не скопировать чужую структуру. Наоборот: понять ожидания пользователя и сделать материал полнее, удобнее или содержательнее.
Хороший H1 объясняет, о чём материал, отражает поисковый запрос и при этом не выглядит так, будто его написал робот специально для другого робота.
Ключ можно встроить в нормальный человеческий заголовок, добавить конкретику, интригу или обещание пользы. А вот совершенно туманный кликбейт ради одного клика для экспертного лонгрида обычно работает хуже.
H1 — главный заголовок страницы. H2 делят материал на крупные смысловые блоки, H3 раскрывают их части, H4 пригодятся для более глубокого уровня вложенности. В большинстве статей дальше H3–H4 уходить вообще не требуется.
H1 и Title — не одно и то же. Title помогает поисковой системе понять страницу и часто становится основой заголовка сниппета. Description кратко объясняет содержание материала и помогает человеку решить, стоит ли переходить на страницу.
Для работы я использую ГАР Артура Корсакова, в частности инструмент «Релевантный Title». Доступ к нему ограничен, поэтому при необходимости часть работы можно выполнить и другими способами.
Посмотрите формулировки запросов и Title страниц из топа вручную. Этого часто достаточно для небольшого проекта.
Можно анализировать релевантные страницы, позиции, сниппеты и метатеги конкурентов.
Подойдёт для семантики, анализа поисковой выдачи и подготовки SEO-требований к материалу.
Если площадка позволяет управлять адресом страницы, я предпочитаю короткий и понятный URL, по которому хотя бы примерно видно, чему посвящён материал.
На собственном сайте это обычно можно настроить вручную. На некоторых внешних площадках такой возможности нет: например, автор не всегда контролирует конечный адрес публикации.
Лонгриды часто содержат много визуала, поэтому картинки лучше заранее сжимать без заметной потери качества, не загружать гигантские исходники и добавлять осмысленный alt-текст там, где изображение действительно несёт информацию.
Название файла тоже лучше сделать понятным. Вместо IMG_947301.jpg — например, kurs-flagman-landing.jpg.
Хороший лонгрид не обязательно должен существовать отдельно от остального сайта. Если я упоминаю тему, которую уже подробно разбирала в другой статье, логично поставить внутреннюю ссылку и дать человеку возможность продолжить чтение.
Если я привожу исследование, статистику, закон или официальные данные, стараюсь идти до первоисточника. Ссылка на исследование обычно полезнее ссылки на статью, которая уже пересказала исследование своими словами.
Так читатель может проверить данные, а я меньше рискую потерять важный контекст при пересказе.
Техническую уникальность текста можно проверить сервисом. Но для хорошего лонгрида этого мало. Можно написать абсолютно уникальными словами то, что уже сто раз сказали другие авторы.
Намного ценнее добавить собственный опыт, наблюдение, кейс, исследование, необычный пример, комментарий эксперта или вывод, которого нет в соседних материалах.
Я бы не сводила SEO-оптимизацию лонгрида к количеству ключей. Сначала нужно понять задачу пользователя и дать на неё лучший возможный ответ. Семантика, метатеги, URL, перелинковка и технические настройки помогают поисковой системе этот ответ найти и правильно понять.
Один и тот же материал будет чувствовать себя совершенно по-разному на личном сайте, Дзене или в СМИ. Поэтому площадку лучше выбирать не по принципу «где получится», а исходя из задачи: SEO, охваты, экспертность, продажи или новая аудитория.
Мой любимый вариант. Здесь вы сами себе хозяин: управляете SEO, метатегами, перелинковкой, дизайном, CTA и структурой страницы.
Особенно интересно работать с HTML. Лонгрид можно превратить практически во что угодно: добавить видео, тесты, слайдеры, карточки, таблицы и интерактив. Мультимедийность здесь ограничена в основном вашей фантазией.
Если у вас уже есть собственный сайт, я вообще советую не оставлять его без блога. Каждая новая полезная тема расширяет семантику ресурса и создаёт дополнительные точки входа из поиска.
Отличный вариант для экспертных, авторских и повествовательных лонгридов. У площадки уже есть собственная аудитория, поэтому материал может получить читателей и без раскрученного сайта.
В статью можно добавлять изображения, видео, опросы и некоторые интеграции с сервисами Яндекса. А если канал подключён к монетизации, публикации способны ещё и приносить небольшую дополнительную прибыль.
Ещё один нюанс: Дзен органичнее чувствует себя в экосистеме Яндекса, поэтому рассчитывать только на одинаковую видимость во всех поисковых системах я бы не стала.
В VK есть отдельный редактор статей. Лонгрид можно опубликовать от сообщества или на личной странице, добавить изображения, видео, ссылки и другие элементы.
Главный плюс — материал сразу оказывается внутри социальной сети: его удобно обсуждать, распространять и продвигать среди уже существующей аудитории.
Подходит для материалов о бизнесе, маркетинге, технологиях, карьере, предпринимательстве и продуктах. Площадка большая, тематическая аудитория уже собрана.
Но для коммерческого аккаунта есть существенный нюанс: без Pro публикации не индексируются поисковыми системами и ограничены во внутренней дистрибуции.
Очень простой редактор: открыл, написал материал, добавил изображения — получил отдельную ссылку. Удобно как продолжение Telegram-поста или для материала, которому не нужен полноценный сайт.
Отраслевой портал — хороший способ выйти к новой аудитории и получить отдельную публикацию за пределами собственного сайта.
У меня для этого есть собственный интернет-журнал «Венчур». Можно прийти уже с готовым материалом или заказать весь процесс целиком: от идеи и написания до публикации.
Иногда лучшая площадка находится буквально в поисковой выдаче. Если вы хотите продвигать интерьерную студию, попробуйте запросы вроде «журнал об интерьере», «дизайн интерьера статьи» или «портал для дизайнеров».
Ищите не прямого конкурента, а компанию или медиа со смежной аудиторией. Дизайнер может написать для строительного портала, маркетолог — для сервиса аналитики.
Исследование, экспертную колонку, репортаж, необычный кейс или сильную историю можно предложить профильному или федеральному изданию.
Здесь уже недостаточно просто нажать кнопку «Опубликовать». Нужно учитывать редакционную политику, договариваться с площадкой и часто проходить редактуру.
Хороший лонгрид проще всего изучать на практике. Я собрала 10 известных проектов, в которых особенно интересно наблюдать за сторителлингом, визуальной подачей, структурой, мультимедиа и работой с данными.
01 Лонгрид, с которого во многом началась мода на современные мультимедийные истории. Рассказ о смертельной лавине объединяет текст, фотографии, видео, карты и анимацию так, что визуальные элементы становятся частью повествования, а не просто иллюстрациями.
02 Авторы восстанавливают события 22 июня 1941 года практически час за часом: что происходило в стране и что в этот момент делали обычные люди. Фотографии, газетные материалы, документы и воспоминания превращают историческое событие в историю, за которой интересно следить.
03 Попытка разобраться, каким стало поколение россиян, выросшее за первые пятнадцать лет XXI века. Вместо одного героя авторы берут целую социальную группу и пытаются собрать её коллективный портрет.
04 Интерактивная адаптация рассказа Нама Ле о беженцах из Вьетнама больше напоминает графический роман, чем привычную интернет-статью. Иллюстрации, движение, звук и текст показывают, насколько далеко лонгрид может уйти от классической «простыни текста».
05 История катастрофы на Чернобыльской АЭС раскрывается через хронику событий, свидетельства и фотографии. Особенно хорошо работает атмосфера: визуальная часть помогает почувствовать масштаб произошедшего, а не просто украшает текст.
06 Большой репортаж об Iditarod — знаменитой гонке на собачьих упряжках через Аляску. Вместо сухого рассказа о соревновании читатель получает настоящее путешествие с героями, фотографиями, картами и историями из жизни.
07 Журналистка Эллен Барри отправляется из Санкт-Петербурга в Москву, но вместо двух мегаполисов показывает Россию, которая остаётся между ними. Получился одновременно репортаж, путешествие и наблюдение за жизнью людей.
08 Проект показывает, что лонгрид необязательно должен поражать сложной анимацией. Здесь главную роль играет содержательность: большой культурно-исторический материал разбит и оформлен так, чтобы его было интересно изучать.
09 Казалось бы, насколько большой материал можно сделать про футбольный мяч? Через его устройство и историю авторы рассказывают об эволюции футбола, технологий и дизайна — и превращают привычный предмет в полноценного героя истории.
10 Масштабный проект об исчезновении побережья Луизианы, где журналистика соединяется с данными, картами, спутниковыми изображениями и историями людей. Читателю не просто рассказывают о проблеме — ему буквально показывают, как территория менялась со временем.
Если хотите не просто большой текст, а полноценный экспертный материал с глубокой проработкой темы, фактурой, структурой и SEO-логикой, я могу взять эту работу на себя.
Большой экспертный материал с глубоким раскрытием темы. В работу входит анализ аудитории и конкурентов, поиск и проверка фактуры, разработка структуры, написание текста, редактура и базовая SEO-оптимизация.
Итоговая цена рассчитывается индивидуально и зависит от темы, объёма, сложности исследования и количества источников.
Лонгрид можно разместить в интернет-журнале Венчур. Это вариант для бизнеса, которому нужен полноценный опубликованный материал, но нет собственного блога или отдельной площадки.
Можно опубликовать материал без собственного сайта или корпоративного блога.
Появляется отдельная страница о компании, продукте, проекте или эксперте.
Дополнительное упоминание бренда в интернете и ещё одна точка контакта с аудиторией.
Публикацию можно использовать в SEO, PR и при продвижении экспертности.
Материал может приводить новых читателей и потенциальных клиентов.
Вокруг больших текстов накопилось немало заблуждений: от «такую статью можно написать за час» до «чем больше знаков, тем выше позиции в поиске». Разберём пять установок, на которые точно не стоит ориентироваться, если вы хотите создать действительно качественный материал.
